敦煌無界
今年以來，敦煌書局、敦煌印局、敦煌無界等特色文創(chuàng)空間協(xié)同發(fā)力，以“文化賦能+創(chuàng)新驅動”為核心，憑借差異化產(chǎn)品矩陣與多元運營模式，幾大空間交出亮眼成績單。至目前，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較去年同期提升20%，成為敦煌文旅深度融合的重要增長極，為傳統(tǒng)文化活化傳播提供了生動范本。
作為科技賦能文化的標桿，敦煌印局以“科技+文創(chuàng)”雙輪驅動打造特色體驗。特別是今年7月推出的《敦煌：千色之域》XR全景奇幻LBE體驗展，依托技術構建沉浸式場景——游客可與虛擬飛天共舞、觸摸數(shù)字壁畫細節(jié)。這種“文創(chuàng)產(chǎn)品+XR體驗”的模式，既活化了傳統(tǒng)文化，又精準連接年輕群體，大幅提升印局客流，成為敦煌文旅融合的重要紐帶。
敦煌工美文化創(chuàng)意有限責任公司副總經(jīng)理何慧敏說：“今年文創(chuàng)產(chǎn)品新開發(fā)了‘敦煌谷’系列，包括‘敦煌谷’明信片盲袋、‘吧唧’盲盒等，受到游客追捧。今年我們的銷售額較去年提升近20%。”
敦煌書局深耕“敦煌典籍活化”，將《敦煌遺書》中的書法、紋樣融入筆記本、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓千年典籍成為游客可觸的文化載體。敦煌無界則攜手本地匠人，以“九色鹿”“反彈琵琶”等敦煌故事為核心，推出陶藝、刺繡掛飾等產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)工藝煥新。值得一提的是，特色文創(chuàng)盲盒在文創(chuàng)銷量中占比較高，無論是天貓旗艦店、抖音直播間等線上平臺，還是線下門店，都因人氣火爆頻繁出現(xiàn)斷貨補貨的情況。新亮相的敦煌規(guī)局則以“規(guī)制傳承+生活美學”為核心，打造差異化競爭優(yōu)勢，進一步釋放敦煌文化魅力與商業(yè)活力。
此外，在文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷的基礎上，敦煌文創(chuàng)進一步拓展IP價值邊界，積極推進IP授權合作。至目前，成功與抖音、美顏相機等線上平臺及青島啤酒、露露等知名實體品牌達成聯(lián)名授權合作，將敦煌壁畫、飛天等經(jīng)典文化元素融入短視頻場景、美妝特效及日常消費品中，讓敦煌文化走進大眾生活，通過品牌聯(lián)動放大文旅影響力，為敦煌文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多元的增長動能。未來，敦煌特色文創(chuàng)空間還將持續(xù)探索文化與科技、商業(yè)的融合路徑，推出更多特色產(chǎn)品與體驗項目，助力文旅產(chǎn)業(yè)提質升級，讓千年敦煌文化在新時代煥發(fā)更持久的生命力。
